Case study
Wargaming – kampania brand awareness The Art of Winning
The Art of Winning - kampania dla Wargaming
Cel kampanii:
Głównym celem kampanii było budowanie świadomości marki wśród użytkowników w grupie docelowej. Kampania bezpośrednio dotyczyła gry World of Tanks, a hasłem przewodnim kampanii było The Art of Winning. Kampania opierała się na formatach wideo, dlatego musieliśmy dopasować kanały do grupy docelowej oraz do możliwości względem materiałów.
Wyzwanie:
Zbudowanie zasięgu oraz częstotliwości kontaktu z grupą docelową za pomocą szeroko zasięgowych kanałów komunikacji online i offline oraz dopasowanie kanałów do grupy docelowej w sposób precyzyjny.
Rozwiązanie:
Nasza kampania składała się z 3 części - kampanii telewizyjnej, kampanii VOD oraz kampanii banerowej na portalach internetowych.
Każdy z kanałów był ze sobą powiązany w określony sposób, a każda kampania była uzupełnieniem poprzedniej. Do kampanii telewizyjnej wybraliśmy wyłącznie kanały tematyczne dopasowane do grupy docelowej, później kampania ta uzupełniona była kampanią VOD, a programy z kanałów tematycznych w telewizji ściśle pokrywają się z programami dostępnymi na kanałach VOD. Kampania banerowa była dostosowana do dwóch poprzednich kampanii, ponieważ wybraliśmy portale związane z technologią, gamingiem i rozrywką, ale również w kampanii banerowej uwzględniliśmy portale ogólnoinformacyjne, prowadzone przez wspomniane największe koncerny medialne w Polsce.
Kanały kampanii:
Kampania telewizyjna
Emisja spotów na kanałach tematycznych dopasowanych do grupy docelowej graczy
Kampania VOD
Uzupełnienie kampanii TV poprzez emisję spotów w serwisach VOD
Kampania banerowa
Reklamy na portalach związanych z technologią, gamingiem i rozrywką
Efekty:
Zasięg: 19 500 000 osób
Emisje spotów: 6 000 000 emisji
Częstotliwość: ponad 5 komunikatów w trakcie miesięcznej kampanii
Kreacje reklamowe:
Wnioski:
Kampania dla World of Tanks pokazała skuteczność zintegrowanego podejścia wielokanałowego w budowaniu świadomości marki. Dzięki precyzyjnemu doborowi kanałów komunikacji i ich wzajemnemu uzupełnianiu się, udało się osiągnąć imponujący zasięg oraz częstotliwość kontaktu z grupą docelową. Kluczem do sukcesu było spójne połączenie kampanii telewizyjnej, VOD oraz banerowej, które razem stworzyły kompleksowy przekaz marketingowy docierający do graczy poprzez ich ulubione kanały mediowe.