Case study
Adecco x Phillip Morris – kampania rekrutacyjna
Kampania rekrutacyjna dla Adecco x Phillip Morris
Cel kampanii:
Pozyskanie bardzo dużej liczby Przedstawicieli IQOS na terenie całego kraju
Wyzwanie:
Wyzwaniem było przede wszystkim pominięcie aspekty produktu, do jakiego szukamy handlowców, gdyż promocja wyrobów tytoniowych jest w Polsce zakazana. Obejmuje to niestety również kampanie EB czy B2B. Drugim wyzwaniem była natomiast bardzo duża zmienność zapotrzebowania na handlowców w różnych gminach na terenie całej Polski.
Rozwiązanie:
Kampania została podzielona na kilkaset części, w zależności od ilości gmin w których aktualne było zapotrzebowanie. Kampania w warstwie kreacyjnej nie mówiła wprost o produkcie ani o marce, komunikowała jedynie zapotrzebowanie rekrutacyjne w ramach B2B. Kierowaliśmy użytkownika na Landing Page z którego dopiero przechodził na ogłoszenie Phillipp Morris na Adecco.pl.
Prowadziliśmy również w porozumieniu z Adecco bardzo zaawanasowaną analitykę, umożliwającą nam kontrolę jakości pozyskiwanych zgłoszeń w czasie rzeczywistym
Narzędzia:
Facebook Ads
Search
GDN
Instagram Ads
Zaawansowany remarketing
Google Analytics
Crazy Egg
Studio Kreatywne
Efekty:
Zasięg: ~500 000
Wyświetlenia: 7 000 000
1500 pozyskanych CV
Obniżenie kosztu początkowego leada o 80%
Ponad 50% leadów jakościowych
Ponad 50 podpisanych umów o pracę
Kreacje reklamowe:
Kreacja wideo:
Wnioski:
Kampania dla Adecco x Phillip Morris pokazała, że nawet w przypadku produktów objętych ograniczeniami reklamowymi można skutecznie prowadzić działania rekrutacyjne. Kluczem do sukcesu była precyzyjna segmentacja geograficzna, odpowiednie podejście kreatywne oraz zaawansowana analityka, która pozwoliła na bieżącą optymalizację działań. Dzięki temu udało się nie tylko pozyskać dużą liczbę CV, ale również znacząco obniżyć koszt pozyskania leada przy zachowaniu wysokiej jakości aplikacji.