Case study
Biedronka – ogólnopolska kampania rekrutacyjna
Kampania rekrutacyjna dla Biedronka
Cel kampanii:
Prowadzenie kampanii rekrutacyjnych na terenie całego kraju, z największym naciskiem na kampanie w trudnych lokalizacjach, gdzie pozyskanie organiczne jest prawie niemożliwe. Odpowiadanie na bieżące zapotrzebowanie rekrutacyjne na stanowiska podstawowe, kierownice oraz staże i praktyki dla studentów.
Wyzwanie:
Prowadzenie wielokanałowych kampanii rekrutacyjnych w lokalizacjach, w których Biedronka nie mogła organicznie pozyskać pracowników. Prowadzenie rozdrobnionych kampanii w małych miastach oraz wsiach w Polsce, gdzie liczba ludności wynosiła nieraz tylko kilka tysięcy osób. Odpowiadanie na ogromne zapotrzebowanie rekrutacyjne, gdzie w trakcie jednej kampanii potrzebowaliśmy pozyskać kilka tysięcy CV.
Rozwiązanie:
Wdrożenie kampanii wielokanałowych, obejmujących zarówno działania w social media, jak i w kanałach Google. Wsparcie rekrutacji za pomocą kanałów offline, takich jak OOH.
Efekty:
Wydatki na poziomie 1 500 000 zł
Dotarcie do osób w ponad 200 miejscowościach w Polsce
Wyświetlenie reklamy ponad 150 000 000 razy
Pozyskanie ponad 1 000 000 kliknięć w reklamę
Pozyskanie ponad 200 000 aplikacji na różne stanowiska
Kreacje reklamowe:
Wnioski:
Kampania dla Biedronki pokazała skuteczność podejścia wielokanałowego w rekrutacji na dużą skalę, szczególnie w trudnych lokalizacjach. Dzięki precyzyjnemu targetowaniu geograficznemu i wykorzystaniu zarówno kanałów digital, jak i offline, udało się dotrzeć do potencjalnych kandydatów nawet w najmniejszych miejscowościach. Skala kampanii i jej efekty potwierdzają, że dobrze zaplanowana strategia rekrutacyjna może przynieść imponujące rezultaty nawet przy bardzo dużym zapotrzebowaniu na pracowników.